作者 莊信德 2003.01.26
活在這個處處強調創意的時代，面對許多出新的商品廣告我們已經見怪不怪了，從早年的司迪麥口香糖的意識型態廣告開始，顛覆了只有外國人才吃口香糖的刻板廣告印象，也戳破了面對面嚼口香糖的奇景幻象。但是當商業創意在銷售量的壓力之下，不斷推陳出新之後所產生的結果，很可能出現一種非人化的反噬現象。近日香港「東周刊」的事件，就是一個很好的例子，然而卻是一個傷害性極強的例子！
當東周刊的記者將數十年前個人私密性的傷害攤露在大眾的眼前時，記者所展現的不僅僅是對個人價值的踐踏，更是一種對大眾價值的賤視！當東周刊的記者大玩刺激銷售量的商業遊戲時，不僅完全沒有顧及被報導者的感受，也極度蔑視香港居民的道德價值，這種荒唐的現象不只是香港的東周刊，在台灣另一個深具香港傳媒色彩的八卦雜誌壹週刊，所採取的銷售量刺激遊戲，基本上都是遵循著這種惡劣的商業邏輯。在這其間，將人類「創意」的醜陋面全部揭露了出來。終極而論，商業性創意的目的是「非人」的利益，因為創意所關心的焦點僅僅是外在於人類的利益，這樣的利益動機沒有辦法提升人類的總體價值，卻會是在不斷的競爭當中，開發出更多侵蝕創造的墮落力量。
我們無法在商業性的創意當中窺見人類的價值，只能在其間嗅到銅臭味，這是因為我們逐漸遠離了創造的源頭。這個時代是鼓勵創意卻否定創造的時代！鼓勵商品藉著創意推到我們的面前，卻不願意我們使用創造力消解掉眼前的商品誘惑。換言之，身處現代商業文化衝擊下的人類，極需要從因循商業創意的邏輯中逃離出來，取而代之的是真正屬於人類高尚本質的「創造」。創造是從上帝而來對混沌世界的祝福，是一種恢復生命色彩的行動。「創造的信仰」，要幫助重商文化下的台灣人，找到商業外衣包裹之下的價值，這種是不需要依靠消費力、消費品來堆砌；創造的信仰，是幫助台灣人走出政治立場二元對立、商業利益絕對宰制的唯一出路，不是一種兩面討好的新中間路線，而是對生命本質的全面恢復。
創意，在本質上是屬於舊本質的包裝；創造，在本質上卻是屬於新本質的改變！前者只是新瓶裝舊酒的把戲，後者卻是舊瓶裝新酒的奇異！
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